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9577空包网:农户使用京东空包网平台融资意愿

更新时间:2020/1/18 / 阅读次数:164
9577空包网:本研究对农户使用电【京东空包网】商平台融资意愿进行调查,运用二元 logistic 模型拟合度检验以及参数的显著性检验对农户使用电商平台融资的意愿的影响因素进行实证分析,得出如下结论: Wald 检验值的分析主要在于判定自变量对因变量的影响程度,从分析来看,农户获取信息的数量对农户使 用电商平台融资的意愿影响最大,在一定程度上表明其作用最显著,其次是预期收入、过去融资情 况的影响较大。
  
  从 logistic 回归分析的结果可以得出,农户使用电子商务平台进行融资的意愿的影响因素,按照贡献程度从大到小排列分别是获得信息的数量、预期收入、过去融资情况、主观规范、价值评价、 资金资源、行为示范、偏好程度、周围人支持程度,其中资金资源对农户使用电子商务平台的影响  呈负向作用,而风险评估、获得资金时间、与村级站点的距离、年龄、性别以及学历水平对农户使用  电商平台融资的意愿的影响不显著。具体的分析如下:
  
  1、对电商金融业务的价值评价对农户决定是否使用电商平台进行融资有一定的影响。农户 对电商金融业务有良好的价值评价的基础源于对不同融资方式的对比,相比于传统方式,对电商 融资业务的优势的总结促使农户发觉其对自身的利益是有帮助的,个体的趋利性促使农户产生积 极的态度,从而在一定程度上提升自己的电商融资意愿,带动自己的行为朝向【京东空包网】利益一方进行。
  
  2、偏好程度在一定程度上均对农户的电商平台融资意愿有正向的影响。农户对电商金融业 务越强烈的偏好程度代表着农户对电商金融产品持有积极以及欣赏的态度,从而促进意识中对电 商金融产品的接纳程度。在以往的研究中,偏好程度的作用大于价值评价,然而在本文所处情境
  
  中,呈现不同的结果,结合调研中访谈情况,其原因可能在于农户对电商融资的偏好程度并不“纯  粹”。电商平台在农村的主要业务为商品交易,频繁的商品交易增加了农户对平台的好感,带动农  户对融资业务的偏好。但另一方面,融资行为的决定在农户看来是较为谨慎的,是具有一定风险,  能够影响到平时的生活质量,因此农户对融资行为的考虑因素涉及方方面面,单纯的喜好并不足
  
  第 1 期易法敏,耿蔓一: 农户电商融资选择行为分析
  
  以使得农户形成强烈的融资意愿,从而影响了偏好对融资行为意愿的作用。
  
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【京东空包网】  3、周围人对电商金融业务的行为示范能够在一定程度上影响农户使用电子商务平台进行融 资的意愿。这与已有文献的研究结论相符。农村地区的教育水平相较于城市较低,农户的经济行 为并非完全理智,在满足基本的金融需求时,投融资的决策易出现羊群效应。另外,本人在调研过 程中了解到,农村地区讲究人情关系,邻里间的交流与关系较为密切,口碑宣传成为农村地区主要
  
  的宣传方式,因此他人的行为示范易成为自身行动的典范。因此,本论文的研究结论也与现实情
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  况相符合。
  
  4、周围人对行为人使用电商融资的支持程度同样正向影响电商融资意愿。一方面,中国社会 受到儒家思想的影响,具有鲜明的权力距离特征,在行为决策过程中,行为人会对具有指导性意义 的个人或群体的意见表现出一定的尊重与服从。另外农村地区的活动行为多为群体性活动,农户 对周围人的信任度较高,从而影响周围人态度对自身行为决策的影响程度。
  
  5、农户所拥有的其他渠道的资金资源显著负向影响电商融资意愿。农户拥有其他渠道的资 金资源,主要影响在于农户在其他融资渠道所具备的融资优势。研究表明,财富与社会资本能够 显著影响农户的融资能力[13]。社会纽带和人与人之间的信任可以降低交易成本,有助于契约的实
  
  施,提高私人投资者获得信贷的能力[14]。因此在农户于其他融资渠道更能取得便利的情况下,电  商金融业务所具有的成本优势变得不明显,农户对通过电商平台进行融资的【京东空包网】行为会较少考虑。
  
  6、掌握信息数量的多少对农户使用电商平台融资的正向影响最为显著。在有关网络信贷的 以往研究中,信息是多数学者考虑的因素[15 - 16]。掌握信息数量的多少反应出农户对产品的了解程度,信息掌握数量越多,了解愈加深入,对产品的未知性越低,从而促进农户对自身情况与产品
  
  特性进行匹配,在一定程度上影响融资行为的决策。
  
  7、农户过去的融资行为对农户使用电商平台进行融资的意愿也具有一定的正向影响。在现 实背景下,农户对融资行为拥以较为谨慎的态度,这是由于大多数农户仍从事种植业务,自然环境 的变化增加了种植业的不确定性,因此影响农户对未来情况的预期,另外农产品价格的变化也增 加农户未来预期收入的不确定性,从而形成农户对融资行为的谨慎态度。具有融资经历在一定程
  
  度上代表农户拥有对未来进行合理预期的经验,这对现阶段融资意愿的产生具有一定的激励
  
  作用。
  
  根据研究结果分析,风险评估、获得资金的时间,与村级服务站的距离对农户使用电商平台进 行融资的意愿的影响不显著。相较于正规金融渠道,由于存在技术壁垒,农户对信息技术的不了 解影响农户的信任,增加了农户对电商金融业务的风险感知程度。但由于正规金融渠道贷款条件 严格,流程繁琐,民间金融缺乏正规性,因此会在一定程度促进电商金融业务的发展,对农户风险 评估的影响力产生一定对冲效应。对于获得资金的时间,经过问卷调研分析,农户的资金利用方 式多为扩大种植,需要较长时间准备并实施,资金使用的紧急程度较低,因此获得资金的时间的影 响不显著。针对距离的考虑,由于种植产业受自然条件限制严重,预期收入具有较大不确定性,加 上农户可抵押物的缺失,从正规金融机构贷款难度大。亲朋熟人间一般存在小额的资金流动,不 足以满足扩大生产的要求,农户的融资需求得不到满足,因此,在此情境中,需求满足为主要考虑 因素。结合现实情况考虑距离的影响力的测量与预期差距较大也情有可原。
  
  对于个人特征变量的考量,预期收入对农户的电商融资行为意愿产生正向的显著作用。预期 收入高意味着农户对未来收入增加和未来具备良好的还款能力的信心,对收入的高预期意味着对 从事的产业前景的看好,促发更高的资金使用需求,农户对所持的融资心态也更为乐观,在很大程 度上放大了自己的资金使用欲望,因此这些农户更倾向于进行融资。年龄、学历水平以及性别对
  
  农户使用电商平台进行融资的意愿的作用并不明显,原因在于调查问卷的针对对象多为电子商务 农村服务站的客户,线上代买业务为服务人群主要接受的服务项目,因此年龄、学历水平等个体特 征的分布较为集中,因此对因变量的影响结果有一定影响。
  
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